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飲料市場(chǎng)的“萌經(jīng)濟(jì)” 初夏飲料市場(chǎng)刮起“萌旋風(fēng)”

2021.04.30


近日,SIAL China看到,隨著夏日臨近,天氣日漸回溫,商場(chǎng)和超市的飲料貨架上也應(yīng)景地出現(xiàn)了許多夏日飲品。借此時(shí)機(jī),不少飲料品牌推出了迷你版的小瓶裝飲料。這些飲料大都以一打(12瓶)或者一箱進(jìn)行捆綁銷售,軟萌的包裝受到不少年輕消費(fèi)者喜愛。

進(jìn)行,有專家表示,經(jīng)過(guò)新生代消費(fèi)習(xí)慣的形成,“萌經(jīng)濟(jì)”的觸角將會(huì)延伸到各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域,小瓶裝飲料的流行也是一個(gè)大的趨勢(shì)。

一,量更小選擇卻更多

針對(duì)小瓶裝飲料的選購(gòu),有媒體進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查,不少市民表示:小罐飲料的上市,讓每個(gè)人都可以嘗試到不同口味的飲料,選擇只是才是小罐飲料火爆的原因。

這個(gè)太可愛了,老公,拿一盒。

一對(duì)夫妻經(jīng)過(guò)飲料區(qū),女方一眼看到了百事可樂迷你罐,價(jià)格都沒看,就拿了一盒放進(jìn)了購(gòu)物車。她表示,孩子喜歡喝雪碧汽水,但是之前的飲料都是550-600毫升,小朋友喝起來(lái)沒有節(jié)制。這種迷你裝產(chǎn)品更適合孩子。

一罐200毫升,比較容易控制量,一次不會(huì)讓孩子喝太多。

經(jīng)常喝碳酸飲料的00后男孩表示,自己最初購(gòu)買迷你裝飲料是因?yàn)楦杏X很萌,但是到后來(lái)持續(xù)購(gòu)買的原因,則是因?yàn)榭诟小?00毫升的包裝正好能夠一次性喝完一罐,不會(huì)覺得太多,很合適。

一個(gè)人喝的話大瓶一次喝不完,但時(shí)間放太長(zhǎng)的話,就沒氣了,影響口感。

同時(shí),這名男孩表示,現(xiàn)在年輕人都比較注意健康,小包裝能夠幫助消費(fèi)者合理地了解,控制飲料以及糖分的吸收量,所以身邊有很多人選擇迷你款購(gòu)買。

有超市營(yíng)業(yè)員表示,購(gòu)買迷你裝飲料的以年輕人居多,很多人買來(lái)放在辦公室或家中。

像聚會(huì),給朋友,小朋友分享飲料,這種小包裝的飲料特別合適。

二,多個(gè)飲料品牌全線布局

飲料行業(yè)推出迷你包裝的產(chǎn)品,并非什么新鮮事。

多年前,可口可樂毗鄰美汁源,芬達(dá),可口可樂,雪碧就已經(jīng)推出了迷你包裝產(chǎn)品;另外,百事,七喜,康師傅的迷你裝產(chǎn)品都在市場(chǎng)上有售。

從去年到今年,越來(lái)越多的飲料品牌開始進(jìn)入“迷你”市場(chǎng)。

水溶C100,維他命水,茶π等幾乎農(nóng)夫山泉所屬的全線產(chǎn)品都有250毫升的迷你包裝在售。東方樹葉的茶飲也有335毫升的迷你包裝現(xiàn)身貨架。

這些迷你產(chǎn)品一般以捆綁方式進(jìn)行售賣,常見的是一打(12瓶)或者半打(6瓶)。這些商品包裝上,一般也都會(huì)印著“整包更優(yōu)惠”等字樣。

就連喜茶這類茶飲品牌也都進(jìn)入瓶裝飲料市場(chǎng),并推出迷你版包裝茶飲。2020年4月,喜茶所屬子品牌喜小茶,掀起一股購(gòu)買熱潮。隨后,喜小瓶也重磅上線,銷量喜人。

在喜茶天貓旗艦店中,12瓶的喜小茶氣泡水套裝,每瓶66元,月銷量超1000件,超3.63萬(wàn)人付款。2020年雙十一期間,喜小瓶氣泡水銷量超4萬(wàn)箱,50萬(wàn)瓶。

三,新生代消費(fèi)的流行趨勢(shì)

毫無(wú)疑問,盲盒,積木熊等“萌經(jīng)濟(jì)”不斷刷新社會(huì)的認(rèn)知。

如今,為了迎合合合年輕人的口味,“萌經(jīng)濟(jì)”也逐漸延伸到食品,飲料行業(yè)。新生代的年輕人,消費(fèi)觀念較傳統(tǒng)且很大的改變,他們選擇產(chǎn)品首先是要“萌”,好看;最低要健康。迷你裝飲料的出現(xiàn),能夠很好地滿足這些年輕人的需求。

因此,初步專家表示,先前,整個(gè)中國(guó)的新生代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)人群的主流。新生代消費(fèi)思維以及消費(fèi)行為的變化,倒逼產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新,升級(jí)和交替,迷你產(chǎn)品的出現(xiàn),就是一個(gè)很好的佐證。

就連一些啤酒品牌也已經(jīng)有200毫升左右的產(chǎn)品了。

從飲料行業(yè)來(lái)看,迷你裝很好地契合了新生代的核心訴求,也將成為未來(lái)行業(yè)內(nèi)發(fā)展的主流方向。

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原創(chuàng)作者:唐曉彤
信息來(lái)源:人民名品
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